浙江衛視｜頻道包裝設計

摘要

從 2015 年開始連續兩屆為中國指標性電視台浙江衛視操刀頻道識別與包裝更新。目標凸顯浙江衛視豐富而貼近生活的特色娛樂內容，2015 年影片以一對情侶帶領觀眾的視線穿梭在工廠中，並由主持群所擔任的夢想領航員引領他們在各個區域體驗頻道的特色與圓夢魅力。聚焦品牌不斷散播夢想、實現夢想的無限可能。2017 年兩隻識別影片兩位主角透過不斷努力進入不可思議新世界，邁向在廣闊的舞台；頻道包裝採用奇幻且熱情的視覺語言，和 Z 字型斜切角及線條翻轉組合呼應頻道標誌，搭配多層次漸層色彩渲染交錯，呼應浙江頻道大膽鮮明年輕活潑的性格。 JL DESIGN 以奇幻繽紛豐富的視覺的表現手法，為浙江衛視打造「有夢，就是王牌」的品牌概念。以精準豐富的敘事手法深入詮釋這將衛視的品牌故事：為每個觀眾的夢想喝彩，就是浙江衛視的初心。

挑戰

JL DESIGN 連續兩屆為中國指標性電視台浙江衛視操刀頻道識別與包裝更新。目標為浙江衛視打造一套能夠符合其指標性與影響力的豐富視覺，並且凸顯浙江衛視豐富而貼近生活的特色娛樂內容，以精緻的設計，建立浙江衛視的品牌高度和指標性。

設計方案

2015 年以頻道最受歡迎的實境節目汲取靈感，浙江衛視是為素人造夢的夢工場，以夢工廠為創意，以素人情侶追夢的過程詮釋概念，主持群所擔任的夢想領航員引領他們在各個區域體驗頻道的特色與圓夢魅力。並加入精細的動態設計效果以及實景拍攝製作共同詮釋夢幻繽紛的場域。視覺選用繽紛豐富的夢想方塊在工廠中移動、不斷生產，代表著各種夢想的可能性，最終無數夢想方塊從玻璃管中飛散而出，象徵品牌不斷散播夢想、實現夢想的無限可能。 2017 年延續先前素人追夢概念，分為音樂、運動兩篇章。識別影片分別從熱衷音樂的吉他手與熱愛奔跑的女跑者出發，用奇幻手法刻畫主角們的夢想之路，從狹小的日常空間開始，通過不斷努力進入不可思議新世界，邁向在廣闊的舞台。頻道包裝使用繽紛熱情的視覺語言，和Z字型斜切角及線條翻轉組合呼應頻道標誌，搭配多層次漸層色彩渲染交錯，呼應浙江頻道大膽鮮明年輕活潑的性格，為浙江衛視呈現新時代所具有的勇敢無懼的態度。

成效

2015-2017 連續兩年以奇幻繽紛豐富的視覺的表現手法，為浙江衛視打造「有夢，就是王牌」的品牌概念。在夢想的路上不斷努力，任何人都能站上中國藍的主流平台，讓世界看見。浙江衛視作為中國電視台中的綜藝領導品牌，JL DESIGN 以奇幻的視覺內容、精緻的製作細節，為觀眾帶來腦洞大開的豐富視覺效果，傳遞頻道故事：為每個觀眾的夢想喝彩，就是浙江衛視的初心。